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1、利益明確，文題相符
很多廣告人寫(xiě)稿子，總苛求語(yǔ)不驚人誓不休。結果，為一個(gè)吸引人的標題，搞的與正文很牽強，給消費者的第一感覺(jué)就是“假”。 標題吸引人很重要，但更重要的是與內容、人群貼切，不能放空炮。
2、站在消費者角度，將心比心
將心比心，站在消費者的角度，廣告要力求通俗易懂;標題正文都是消費者心里話(huà)，以引起共鳴;事實(shí)求是，保證商品確實(shí)效果好等。
3、返璞歸真中肯實(shí)用才是硬道理
醫藥保健品行業(yè)曾因內蒙人運作而輝煌，同類(lèi)廣告在很長(cháng)一段時(shí)間內都充斥著(zhù)“蒙派”風(fēng)格，以?xún)春?、辛辣、夸大?zhù)稱(chēng)，現在這類(lèi)型的廣告卻世風(fēng)日下，效果越來(lái)越差。
而一些訴求秘方、文風(fēng)中肯的廣告卻受到了消費者的歡迎，比如去年冬天“潞黨參滋補膏”的廣告：“天氣冷了，很多女性手腳冰涼，這里介紹一個(gè)方子……”，這種中肯、樸實(shí)，朋友關(guān)切式的廣告風(fēng)格，讓很多本來(lái)不嚴重的女性也跑去購買(mǎi)，從而將手腳冰涼的季節性小市場(chǎng)做的風(fēng)生水起，銷(xiāo)量不俗。這些現象表明，廣告有向返璞歸真、中肯實(shí)用發(fā)展的趨勢。
4、多面開(kāi)花不如一點(diǎn)爆破
有人寫(xiě)文案要求全，教條的按照“八股文”和“木桶理論”走，訴求面面俱到，廣告像盾牌一樣適合防守，卻沒(méi)有槍尖，難以突破市場(chǎng)。 產(chǎn)品如人，沒(méi)有絕對的完美，面面俱到往往像撒芝麻鹽，哪一點(diǎn)也說(shuō)不透。試看憑借廣告爆破市場(chǎng)的產(chǎn)品，可口可樂(lè )、農夫山泉、腦白金、張大寧、婷美、藏秘排油、好記星、好視力等，無(wú)一不是找出最大的優(yōu)勢，一點(diǎn)爆破、極致稱(chēng)王。
5、玩花招不如打開(kāi)天窗說(shuō)亮話(huà)
做軟文、打埋伏，由腦白金開(kāi)創(chuàng )，曾影響廣告界近十年，而如今消費者對埋伏性的廣告，大部分能一眼識破，再這樣做反而“此地無(wú)銀三百兩”。 與聰明人交往，玩花招不如打開(kāi)天窗說(shuō)亮話(huà)。
所以，不要做太多的鋪墊，一篇新聞稿預告后，其余的全是利益明確、真實(shí)可信的理性訴求。贏(yíng)得客戶(hù)的信賴(lài)
